La llegada del cambio suele perturbar las estructuras tradicionales. En parte a eso se refiere Gramsci, el intelectual italiano, cuando habla de las superestructuras de poder: existen las estructuras tradicionales que todo el mundo conoce -el ejercito, el periodismo, las bancas internacionales-, y las superestructuras cuya existencia no es visible.
Una de estas superestructuras hizo su irrupcion en el año 1990, cuando se hizo publica la existencia de algo llamado Internet. ¿Que es Internet? Esa fue la pregunta que todas las grandes compañias del mundo se hicieron al ver ese invento que desafiaba su logica.
Y desafiaba su logica porque esas grandes compañias -llamese Coca-Cola, Pepsi, Adidas, Nike, Pepsico, etc- tenian un completo dominio de los medios tradicionales pero sabian que lo que habia surgido podia poner en peligro todo lo que habian conseguido.
Y lo sabian porque, con la inteligencia de los comerciantes entendieron que no bastaba con hacer publicidad tradicional para conseguir nuevos clientes, ahora habia que, tambien, lograr las mejores posiciones en los buscadores de la web.
Como siempre, en estas situaciones, las preguntas fueron esencialmente las mismas: ¿quien se encarga de posicionar las paginas en Internet? ¿Como hacer que la pagina propia supera al de la competencia? En definitiva: ¿como hacer un posicionamiento web en buscadores que sea exitoso? O, para ser mas especificos: ¿como hacer un posicionamiento en buscadores google que sea muy exitoso?
En realidad, la tarea no era ni es dificil si se contrata a personas que saben del tema y entre los especialistas del tema que aprendieron rapidamente y aplicaron con exito todo lo que sabian sobre como conseguir que una empresa supere a las otras dentro de los resultados obtenidos por un buscador.
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